노르웨이에서는 헬스케어 기술, 특히 스마트워치의 판매가 폭발적으로 증가하며 수요가 두 배로 늘어났습니다. 이러한 상당한 증가는 전문가들이 이러한 추세의 지속 가능성에 대해 경고하며, 특히 운동 중 심박수 측정에서 일부 장치의 정확성이 의심스러울 수 있다고 지적하는 시기에 발생했습니다. XXL의 스포츠테크 및 웨어러블 담당 카테고리 매니저인 리처드 하이드 살렌은 Nettavisen에 소위 헬스케어 기술의 판매가 두 배가 되었으며, 특히 5,000~6,000 노르웨이 크로네 이상의 가격대 모델에 대한 수요가 강하게 증가했다고 확인했습니다.

그러나 노르웨이 스포츠 과학 대학(NIH)의 토마스 로스네가드 교수는 더 비판적인 관점을 제시합니다. 올림피아토펜의 기술 및 장비 컨설턴트인 프레드릭 멘초니와 협력하여 수행된 테스트 결과, 로스네가드 교수는 손목에서 맥박을 측정하는 스마트워치가 종종 신뢰할 수 없다고 결론지었습니다. 그는 이러한 장치가 때로는 정확하게 측정하지만, 다른 때는 약간 부정확하거나 완전히 잘못 측정하는 경우가 있으며, 특히 심박수가 빠르게 변동하는 고강도 훈련 세션에서는 더욱 그렇다고 설명했습니다. 그의 견해로는, 힘줄과 뼈의 존재로 인해 피부 아래의 혈류를 포착하기 어렵기 때문에 손목은 정확한 맥박 측정에 최적의 위치가 아니라고 합니다.

운동 중 정확한 심박수 측정을 찾는 사람들을 위해 로스네가드 교수는 명확한 조언을 제공합니다. 바로 정확도의 골드 스탠더드로 간주되는 심박수 벨트를 사용하는 것입니다. 그는 또한 스마트워치, 특히 더 비싼 모델은 더 긴 배터리 수명, 태양광 충전 또는 결제 기능과 같은 추가 기능을 제공할 수 있지만, 심박수 센서의 정확성은 여전히 과제라고 언급했습니다. 그는 또한 VO2 max(최대 산소 섭취량)를 추정하는 기능의 정확성에 대해 회의적인 입장을 표명하며, 잘못된 입력 데이터는 잘못된 결과로 이어질 수 있다고 지적했습니다. 그럼에도 불구하고 스마트워치는 시간, 거리, 속도를 측정하는 데 여전히 좋습니다.

시장 신호

부문별 영향 및 기회: 특히 스마트워치와 같은 헬스케어 기술의 판매 급증은 노르웨이 소비자들이 건강 및 피트니스에 대한 관심이 높아지고 있음을 나타냅니다. 이는 혁신적인 웨어러블 기기와 건강 플랫폼을 제공하는 기술 회사, 소매업체 및 개발자에게 기회를 창출합니다.
가격 변동 및 변동성: 더 높은 가격대의 모델에 대한 수요 증가가 관찰되었으며, 이는 소비자들이 고급 기능에 대해 더 많은 비용을 지불할 의향이 있음을 시사합니다. 이는 이러한 제품의 가격 인상이나 프리미엄 제품에 대한 기업의 집중으로 이어질 수 있습니다.
경쟁사 포지셔닝 변화: XXL과 같이 이 추세로 이익을 얻는 회사는 운영을 확장하고 마케팅 노력을 강화할 수 있습니다. 비슷한 성장을 경험하지 못하는 경쟁사는 전략이나 제안을 재평가해야 합니다.

승자 및 패자

승자: 스포츠 및 기술 중심 소매업체(XXL 등), 고급 기능을 갖춘 스마트워치 제조업체, 성능 추적 도구를 찾는 건강 및 피트니스 지향 소비자. 패자: 스마트워치의 심박수 데이터 정확도에 크게 의존하는 소비자는 데이터가 정확하지 않을 경우 실망할 수 있으며, 이는 운동에 영향을 미칠 수 있습니다. 증가하는 수요를 충족시키기 위해 공급망에 부담이 갈 수 있습니다.

행동 타임라인

즉시: 소매업체 및 장치 제조업체는 재고 가용성을 보장하고 장치 기능을 강조하는 마케팅 캠페인을 강화하여 현재 수요를 활용해야 합니다.
단기: 회사는 제품의 정확성을 평가하고 전문가 피드백을 기반으로 개선해야 합니다. 이는 개선된 신규 모델을 출시하거나 올바른 사용에 대한 인식 캠페인을 수행하는 데 적절한 시기가 될 수 있습니다.
장기: 심박수 측정 기술의 혁신에 중점을 두고, 신뢰성을 높이기 위해 스포츠 또는 건강 조직과의 파트너십을 모색해야 합니다. 기업은 가슴 스트랩과 같은 보다 정확한 솔루션이나 여러 기술의 통합을 포함하도록 제안을 다양화해야 할 수 있습니다.

위험 평가

규제 위험: 장치 정확성에 대한 주장이 오해의 소지가 있음이 밝혀지면 향후 규제가 나타날 수 있습니다.
시장 변동성 요인: 경기 침체 또는 소비자 선호도의 변화는, 특히 현재의 증가가 일시적인 추세에 의해 주도되는 경우, 수요의 급격한 감소를 초래할 수 있습니다.
지정학적 긴장: 글로벌 긴장은 공급망 및 원자재 가격에 영향을 미쳐 이러한 장치의 비용 및 가용성에 영향을 미칠 수 있습니다.

주요 지표

시장/산업에 대한 시사점: 이는 피트니스 추적 및 건강 기능에 대한 관심이 증가하는 웨어러블 헬스케어 기술 분야의 강력한 성장을 의미합니다.
선행 지표 및 데이터 포인트: 소매 판매 보고서, 소비자 데이터 및 노르웨이의 기술 부문 성장을 모니터링해야 합니다. XXL의 판매 수치는 시작점이 될 수 있지만, 더 넓은 산업 데이터도 따라야 합니다.

지역별 관점

노르웨이에서는 스마트워치 판매 급증으로 건강 및 피트니스에 대한 인식이 높아졌습니다. 그러나 심박수 측정의 정확성에 대한 경고는 이러한 장치의 한계와 더 정확한 대안에 대해 소비자를 교육할 필요성을 강조합니다. 이는 기업이 제품 성능에 대한 명확하고 투명한 정보를 제공하여 신뢰를 구축할 기회를 제공합니다.

주목할 사항

모니터링할 선행 지표: 피트니스 트래커의 정확성에 대한 소비자 만족도, 심박수 센서 기술의 발전, 전문가의 경고에 대한 경쟁사의 반응을 모니터링해야 합니다.
예상되는 다음 개발: 센서 정확도가 향상된 새로운 모델 출시 또는 '